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虽然苹果决定在影院上映是为了“进军好莱坞”，赢得竞争优势;但同时，苹果也将影院视为为其“电视+流媒体服务”树立知名度的一种方式。据估计，Apple TV+目前拥有2000万至4000万订阅用户，少于Netflix和Disney+等竞争对手。在接受《娱乐周刊》采访时，凯文费奇被问及如何保持漫威电影宇宙的新鲜感。他解释说MCU是一个实验性的电影系列，但表示打算让它运行几十年。“这就像人们去漫画店一样，有各种不同系列的漫画，而人们的选择会有很多。这就是为什么这些漫画已经存在了80 多年的原因，我希望漫威影业能存在那么久，甚至更长。所以，我们必须继续做不同类型的事情。”
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